隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視以及企業(yè)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知逐漸提高，商標(biāo)局每年都會(huì)核準(zhǔn)數(shù)百萬(wàn)件注冊(cè)商標(biāo)，其中純文字商標(biāo)、圖文商標(biāo)占比最重，眾多常用漢字、詞語(yǔ)已經(jīng)被核準(zhǔn)為注冊(cè)商標(biāo)。優(yōu)質(zhì)文字商標(biāo)資源日益枯竭，一個(gè)商標(biāo)名稱在全國(guó)只能有一家，所以起一個(gè)商標(biāo)名稱很難，那么我們是否可以換個(gè)思路，考慮一下用肖像注冊(cè)商標(biāo)。
1.何為“肖像商標(biāo)”？
肖像注冊(cè)商標(biāo)的例子很多，如肯德基、霸王洗發(fā)水，真功夫、老干媽、王守義十三香，王致和腐乳等等。
2.申請(qǐng)注冊(cè)“肖像商標(biāo)”有法律依據(jù)嗎？
《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！眰€(gè)人肖像屬于圖形，只要符合法律規(guī)定是可以注冊(cè)成為商標(biāo)的。
3.“肖像商標(biāo)”有哪些好處？
（1）親切、有態(tài)度
人物肖像，表情豐富，蘊(yùn)藏著企業(yè)文化。當(dāng)消費(fèi)者觀看“肖像商標(biāo)”時(shí)，看到的是鮮活的人物形象，無(wú)形中拉近了商品和消費(fèi)者的距離。
（2）“有辨識(shí)度“
千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度，不會(huì)存在相同相近似的問(wèn)題，相比一般商標(biāo)，其注冊(cè)成功率是非常高的。
（3）“肖像商標(biāo)”讓消費(fèi)者有安全感
使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作商標(biāo)，是一種誠(chéng)懇的表現(xiàn)。因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無(wú)聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。
4.申請(qǐng)注冊(cè)“肖像商標(biāo)”需要注意什么？
（1）將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，并附上肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像、肖像人的身份證復(fù)印件。自然人、法人或其他組織將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，肖像人已死亡的，應(yīng)附送申請(qǐng)人有權(quán)處置該肖像的證明文件，證明文件應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像。
（2）自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，不須附上授權(quán)聲明
（3）若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。
（4）并非所有的肖像都可以注冊(cè)商標(biāo)，如領(lǐng)導(dǎo)人肖像及有可能有違社會(huì)主義道德風(fēng)尚的肖像是不能注冊(cè)成為商標(biāo)的。
掌上碩睿
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